国字头媒体因提供“软文推广”服务被处罚


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昨天,在媒体软文圈内,发生了一个标志性事件:一家国字头的新闻网站《中国工业报》被监管部门处罚3万元,这次处罚有着重大意义。

原因是该网站被认定“借此开展有偿新闻和以新闻形式刊登广告”,通俗的讲就是提供“发软文服务”。

国字头媒体因提供“软文推广”服务被处罚 软文 审查 微新闻 第1张

不过和我们草根圈理解的“软文推广服务”不同,人家对接的是大企业、国企类,并且签订了新闻宣传服务的。比如2020年2月15日,就和中国工业报签订了24W的软文推广协议。

国字头媒体因提供“软文推广”服务被处罚 软文 审查 微新闻 第2张

而并不是我们这种草根圈子里的软文推广服务,因为很多国字头网站都是公开招标的,这类业务已经非常常见了。但这次处罚文件具有标志性意义,意味着以往这些“行业潜规则”的行为将被明确禁止,尤其是针对国字头的媒体网站。

作者:郭超  来源:传媒特训营


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