Google产品评论算法更新


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4月8号,Google官方博客发表了一篇贴子,公布一次所谓“产品评论更新”(product reviews update)。这个算法更新4月8号当天开始上线,22号基本完成上线。目前这个更新只限于英文搜索。

这个算法针对的打击对象是过去几年搜索引擎比较少提到的,Google算是又开辟了一个新战场。目前来看,这次更新的影响还是比较明显的,尤其是对电商、购物网站的影响比较大,国内做购物、产品类网站SEO的建议关注,所以写贴子介绍一下。

什么是“产品评论更新”?

产品评论更新,顾名思义,就是针对产品评论的一次Google算法更新。

下单前先看评论是现在网上购物的标准流程,真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类查询经常返回、且受用户欢迎的内容之一。但不是所有产品评论的质量都能满足用户需要,有的评论甚至可能有误导。用Google的话说,他们希望返回的是深度研究性质的产品评论,而不是“简单总结几个产品”。

做英文产品类网站SEO的,无论是电商网站还是测评类网站,应该记住Google不喜欢的这种评论:“简单总结几个产品”。

Google因此推出了这次产品评论算法更新,提升高质量评论的排名。所谓高质量产品评论,Google用一句话总结:

翻译为中文有三个要点:

有见地的分析

原创研究

由专家或深入了解主题的爱好者所写

由于近几年Google算法更新大多是所谓核心算法更新,Google特意说明,产品评论算法更新不是核心算法更新。

受影响的是哪些网站

产品评论更新不是惩罚算法,而是奖励符合要求的高质量产品评论。但相对的,没达到要求的评论内容排名就会下降,效果和被惩罚没什么大区别。

如前面提到的,这次更新针对的打击对象是那种“简单总结几个产品”的评论,这不就是典型的以评测类文章面目出现、唯一真实目的就是放上联署计划链接、挣取佣金的信息类页面吗?

我对英文购物类网站接触多一些,过去两年看到一个明显趋势,购物、产品相关的查询词,排在前面的出现大量“10大最好的XXX产品”、“2021年15个最佳XXX产品”类的页面,这种页面内容算是比较丰富,篇幅够长,相关度也不错,但实际上并没有很有见地的分析内容,只是为了获得SEO流量,吸引用户点击联署链接,以亚马逊链接为最多。典型的页面如下面抓图:

Google产品评论算法更新 Google 微新闻 第1张

在亚马逊找到几个卖得不错的同类产品,把产品描述搬过来,简单改写一下,放上亚马逊推广链接,就好了。

这次产品评论更新,这类页面大多受到了打击。我查了几个经常看到的这种评测文章网站,大部分SEO流量下降了,如下面刚查的一个网站的SEMRush数据:

Google产品评论算法更新 Google 微新闻 第2张

SEMRush等第三方工具查中文网站搜索流量是不靠谱的,查英文网站相对准确,可以参考。

可以看到,4月8号自然流量一天掉了6-7%左右。

几个数据调查公司都表示,产品评论更新造成的排名波动幅度不小,仅次于核心算法更新。

被打击了该怎么办?

Google的博客贴子已经明确说明高质量产品评论可以考虑的几个方面:

有表达专家级的产品知识吗?

除了生产商提供的说明,有没有独特原创的内容描述产品的物理特征?怎样使用?

有没有用具体数据衡量说明产品个方面的性能?

解释一下和竞品有什么不一样的地方。

介绍几个可供选择的类似产品,哪个产品在哪种情况下是最适合的?

基于调查已经,讨论一下特定产品的优缺点。

描述一下产品怎样从以前的型号、版本演进的,做了什么改进,解决了什么问题,帮用户更好地做出购买决定。

某类产品做购买决定时要考虑哪些重要因素?这个产品在这些因素上表现如何?比如买车,耗油、安全、操控性,大致是决定性因素,给所评论的产品在这些方面打个分。

除了生产商说的那些,一个产品的设计有哪些关键选择?对用户有什么影响?

说实话,这个要求够高的,不是网上看看,总结一下别人的文章就行的。


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